Čína prechádza na luxus bez loga
Chuť bohatých Číny sa presúva od značkového tovaru s honosnými logami k luxusnejším značkám podhodnotených, uviedol v piatok šéf francúzskeho módneho domu Chloe.
Tento posun pomohol spoločnosti Chloe stať sa jednou z najrýchlejšie rastúcich etikiet švajčiarskej spoločnosti pre luxusný tovar v Číne, uviedol jej generálny riaditeľ.
„Čína si veľmi rýchlo vybrala najznámejšie značky,“ uviedol Geoffroy de la Bourdonnaye v skupinovom rozhovore.
„Teraz však hľadajú značky, ktoré nie sú nevyhnutne na hornej strane obrazovky radaru. Hľadajú nové zaujímavé značky, ktoré prinášajú niečo, čo iné značky neprinášajú. “
De la Bourdonnaye bola v Šanghaji na módnej prehliadke pri príležitosti piateho výročia Chloe v Číne, ktorá sa po dvoch rokoch stane po Chloe na druhom mieste v Japonsku.
Čína je najrýchlejšie rastúcim trhom s luxusným tovarom na svete a podľa poradenstva PriceWaterhouseCoopers sa do roku 2015 podľa predpovedí spoločnosti PriceWaterhouseCoopers očakáva, že bude do roku 2015 svetovým najlepším kupcom takých výrobkov, ako sú kozmetika, kabelky, hodinky, obuv a oblečenie.
Chloe - ktorý patrí medzi jeho bývalých umeleckých režisérov, Karl Lagerfeld, Stella McCartney a Phoebe Philo - momentálne pomáha britský dizajnér Hannah MacGibbon, ktorý Philo pomáhal.
Módny dom sa špecializuje na ultra-ženské, ležérne oblečenie v tlmených farbách, ktoré je určené na prechod priamo z móla na ulicu.
Do konca roka plánuje rozšírenie z 10 butikov v Číne na 14, vrátane obchodov vo východnom meste Nanjing a centrálnom meste Xian. Jeho počet zamestnancov by sa mal čoskoro zdvojnásobiť na 70, uviedol.
„Musíme byť selektívni. Nechceme sa nadmerne vystavovať, “hovorí de la Bourdonnaye o expanzívnej stratégii firmy v Číne.
Uviedol, že poskytnutie údajov o predaji alebo výnose je proti politike spoločnosti Richemont.
Francúz sa v septembri po troch rokoch vedenia luxusného obchodného domu Liberty v Londýne ujal vedenia spoločnosti Chloe. Predtým bol prezidentom francúzskeho domu couture Christian Lacroix.
Gaby Aghion, ktorý založil Chloe v roku 1952 - tento rok má 90 rokov - zdôraznil podceňovanie značky, keď sa prvýkrát stretli.
„S veľkým úsmevom povedala:„ Vždy som mala pocit, že ženy sú krajšie nahé, “čo je pre návrhárov oblečenia veľmi zaujímavé vyhlásenie. To ukazuje, že prístup spoločnosti Chloe je veľmi odlišný od iných značiek. “
